كيف تكتب وصف تطبيق يقنع المستخدم بالتحميل

الحقيقة المرّة التي يتجاهلها معظم المطورين: المستخدم لا يقرأ وصف تطبيقك. هو يمسح بعينه العنوان وأول سطرين فقط، ثم ينظر إلى لقطات الشاشة ويقرر خلال ثوانٍ معدودة. كل جهدك في كتابة وصف طويل ومنمّق يذهب هباءً إن لم تنجح في هذه الثواني الأولى.

ابدأ بالعنوان. لديك 30 حرفاً فقط، وهي أثمن مساحة نصية تملكها. القاعدة الذهبية: اسم التطبيق + الوظيفة الأساسية. مثال: «رتّبلي — تنظيم المهام» أفضل بكثير من «رتّبلي» وحدها، لأن الثانية لا تخبر أحداً بشيء ولا تظهر في نتائج البحث.

ثم الوصف القصير (80 حرفاً). هذا هو النص الذي يظهر تحت الأيقونة مباشرة قبل أن يضغط المستخدم «قراءة المزيد». اجعله جملة واحدة تصف الفائدة لا الميزة. الفرق مهم: «نظّم مهامك اليومية في دقيقة» فائدة، أما «تطبيق يدعم قواعد بيانات محلية ومزامنة سحابية» فهي ميزة لا تعني شيئاً للمستخدم العادي.

أما الوصف الطويل، فاكتبه بهذا الترتيب: ثلاثة أسطر تلخص المشكلة التي تحلها، ثم قائمة نقطية بأهم خمس ميزات، ثم فقرة قصيرة عمّن هو التطبيق مناسب له، وأخيراً دعوة واضحة للتحميل.

بخصوص الكلمات المفتاحية: خوارزمية جوجل تقرأ الوصف بالفعل، لكن حشو الكلمات المكررة يضرك مرتين — مرة لأن جوجل تعتبره سبام قد يؤدي لرفض بطاقة المتجر، ومرة لأن المستخدم الذي يقرأ نصاً مكرراً ينفر فوراً. اذكر الكلمة المهمة مرتين أو ثلاثاً بشكل طبيعي داخل جمل مفيدة.

لا تنسَ أن العربية لها خصوصية هنا: كثير من المستخدمين العرب يبحثون بكلمات إنجليزية أو بمزيج بين اللغتين. إن كان جمهورك عربياً، فمن الحكمة أن يتضمن وصفك المصطلحات الشائعة بكلتا اللغتين بشكل طبيعي وغير مفتعل.

أخيراً، عامل الوصف كنص حي لا كنص يُكتب مرة واحدة. راقب أي الكلمات تجلب لك زيارات، وجرّب صياغات مختلفة كل بضعة أسابيع، وقس النتيجة. أفضل وصف هو الذي تطوّر عبر عدة محاولات، لا الذي كُتب في الليلة السابقة للإطلاق.